9 truques para cabelos bonitos, como em publicidade

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É claro que, para publicidade temática, raramente escolhem meninas com cabelos feios e desgrenhados. É importante que os fios sejam saudáveis e fortes. Para fazer isso, use shampoos especiais, máscaras, condicionadores e outros bálsamos. Alguns tipos de cosméticos profissionais permitem que você rapidamente e facilmente melhorar a condição do cabelo e couro cabeludo. Também é importante que o modelo seja alimentado corretamente. Um papel especial é desempenhado pelos ácidos ômega-3 contidos nas variedades de peixes gordurosos e nozes, assim como nas vitaminas C, B2 e E. Dos minerais, o cálcio é mais importante nesse caso.

Cabelos adequados são apenas metade da batalha. Preparando a atriz para filmar em publicidade, os estilistas estão trabalhando para remover todas as pontas duplas, se necessário, para aumentar o cabelo, e também suavizá-los. Cabeleireiros usam ferros especiais, corte de tesoura quente, laminação. Tudo isso permite uma maneira artificial de melhorar a condição do cabelo.

Antes de filmar, os fios são tratados com um brilho especial. Cria um brilho suave e faz os cachos brilharem na luz. Ao mesmo tempo, para alcançar o efeito desejado, as pessoas que fornecem iluminação no set, você precisa trabalhar duro.

Truques extras de efeito de cabelo brilhante

Para que os produtos produzam um efeito mais forte e mais perceptível, os estilistas podem conduzir um curso expresso de tratamento capilar. Para isso, utilize procedimentos especiais envolvendo o preenchimento das áreas lesadas de cada cabelo com silicone. Em paralelo, você também pode usar soro de polimento, devido ao qual o cabelo é alisado e começa a brilhar. Tais procedimentos podem ser usados por conta própria, mas é importante entender que eles são caros e que precisam de um bom especialista para realizá-los, assim como escolher os meios.

Em alguns casos, é apropriado usar uma ferramenta especial que permite que você dê rapidamente ao seu cabelo um brilho luxuoso. Para fazer isso, estilistas misturam soro profissional especial para suavizar os fios e normalizar a estrutura do cabelo com sombras douradas, que são usadas para fazer as pálpebras. É claro que a sombra deve primeiro ser esmagada, embora também seja possível usar cosméticos soltos. A mistura é aplicada no cabelo limpo e molhado, deixe por 10-15 minutos. Depois disso, os fios são secos com um secador de cabelo, enquanto faz penteados e penteados. O resultado é um brilho suave e refinado.

Cabelo bonito em publicidade: volume louco

O famoso cabeleireiro da Herbal Essences, Charles Baker Strahan, revela o segredo do estilo mega volumoso. Para fazer com que o cabelo pareça especialmente impressionante na publicidade, ele divide-o ao meio com um corte vertical e, em seguida, o esfaqueia de tal forma que toda a massa de cabelo se concentra na frente ou de um lado. Depois disso, o mestre do volume faz um pente no cabelo inferior e, em seguida, os fios "extras" são arrancados do rosto com um secador de cabelo. Um par de traços com xampu seco, fixação com verniz e estilo a granel está pronto!

Domando as madeiras safadas

Às vezes, situações anormais durante sessões de fotos ou vídeos tornam-se um ímpeto para a descoberta de novos produtos de estilo. Então Mara Roszak, a estilista, popular entre as estrelas de Hollywood, sem ter encontrado fudge durante as filmagens, decidiu usar espuma de sabão. E como resultado, ela recebeu volume e fixação notáveis.

Franja lisa

Você endireitou sua franja por meia hora, e então foi para fora, e o vento arruinou todos os seus esforços? Situação familiar? Mas na publicidade, parece que a franja de modelos todos desconfortáveis, como os estilistas conseguem isso? Acontece que, com a ajuda de uma fita adesiva dupla face, que prende com segurança a franja na testa. Essa maneira simples surgiu com o mesmo engenhoso Ken Paves.

Cabelo voando

Como você tira fotos em que o cabelo do modelo parece congelar no ar? Extremamente fácil! Então, anote, pegue uma namorada - 1pc., Uma escada - 1pc., Coloque a infeliz mulher na escada (veja não ficar confusa), e deixe-a pegar e soltar o cabelo enquanto o fotógrafo clica no obturador. Isso é exatamente o que o Ken acima mencionado faz para obter o quadro perfeito.

Ruslan Khamitov

Psicólogo, terapeuta gestaltista. Especialista do site b17.ru

- 2 de julho de 2017, às 00:11 h

tudo o que está na publicidade é o endireitamento de queratina. sem "máscaras maravilhosas" e xampus caros ajudarão aqui

- 2 de julho de 2017, às 00:26 h

Em publicidade, a luz de holofotes poderosos e filtros no equipamento de imagem, seguido por processamento reverso.

- 2 de julho de 2017: 00:30

Minha namorada estrelou em publicidade xampu. Inicialmente, ela mesma tem cabelos muito bons. Então, por causa de uma foto, seu cabelo foi colocado por 2 horas, algo foi cortado lá, pulverizado com verniz. Por uma questão de um tiro. E quanto há então outro photoshop e filtros. By the way, eu vi um par de meninas realmente cabelo bonito, eu acho, genética, caso contrário nada.

- 2 de julho de 2017, às 00:48 h

Cego fora do cabelo pode ser algo se for a) não tingido b) por si só de boa estrutura. Em outros casos, somente a queratina causará tal efeito, coloração de Botox, etc., só produz efeito por uma semana.

- 2 de julho de 2017, 01:27

Na publicidade, tudo é exagerado. Por que ir com esse cabelo todos os dias? E na vida sem endireitar queratina, ele pessoalmente me dá um efeito semelhante à coloração com tinta vella livre de amônia, xampu hidratante e alguns condicionadores mega-hidratantes ou restauradores japoneses. Muitas vezes me dizem que meu cabelo é muito brilhante, especialmente com iluminação artificial de escritório.

- 2 de julho de 2017, 02: 51h

Você não tem medo de usar cosméticos japoneses? Eu acho que pode ser um pouco, mas é um fonit Simplesmente, isso é tudo por padrão O reator de Fukushima não foi interrompido.

- 2 de julho de 2017: 10: 41h;

Eu conheço uma garota, ela tem cabelo lindo. Não tem nada a ver com eles. Ela lava uma vez por semana, eles não são gordos nela. Xampu normal. Até faz máscaras raramente. Sem procedimentos. Apenas por si cabelo grosso, longo e brilhante. De fato, como na publicidade.

- 2 de julho de 2017: 11: 44h;

Eu estou trabalhando em um modelo de foto. E o que Deus não deu foi cabelo. Eles são mais baixos que o peito, mas finos, então não há visão, quando eu vou a algum lugar, eu pego o cabelo nos grampos do mesmo comprimento apenas para o volume.
Então, para sessões de fotos do meu cabelo fazem uma juba que qualquer leão teria inveja. Mas há um perm, nachos muito verniz e bobagens semelhantes, nas fotos o cabelo só fica lindo. Conclusão - não confie em propagandas, propagandas de xampu em particular))

- 2 de julho de 2017, 17:09 h

A nanoplastia capilar é o queridinho alisante à base de aminoácidos vegetais, absolutamente inofensivo, podendo estar grávida, amamentando e crianças a partir dos 6 anos.

- 3 de julho de 2017, 09:11

Pessoalmente, sou contra os procedimentos de salão de beleza, eles só estragam o cabelo. Eu descobri recentemente os produtos para o cabelo Mont Platin. Eu pedi um xampu exclusivo e uma máscara de seda natural. Já após o primeiro uso, o cabelo ficou mais vivo, elástico. Quanto mais eles são restaurados, estou satisfeito. E, a propósito, eu tive um desconto de 5% na compra, quando fiz um pedido no meu site e inseri o código especial 42782318, eu o compartilho com você. Talvez ela ainda funcione.

- 3 de julho de 2017, às 14:23 h

Eu tentei muitas coisas, mas vou te dizer que o cabelo é bonito quando é saudável e saturado. Para isso, é importante comer e tomar vitaminas, óleo de peixe e um regime de consumo normal. E dos procedimentos, sim, o Botox melhora sua saúde, torna-os bonitos, saudáveis e bem tratados. Eu não recomendo segmentar publicidade ainda. Mezo ela mesma não, mas amigos que fizeram, dizem que ela não deu o efeito que eles esperaram.

- 3 de julho de 2017: 16:04

Eu realmente valorizo meu cabelo. Mas cuidar deles é sempre tão difícil. Mais recentemente, experimentei o exclusivo xampu para cabelos sem sais de "Mont Platin". O resultado agradavelmente me surpreendeu. O cabelo ficou macio e adquiriu uma cor natural saudável. By the way, eu tive um desconto de 5% na compra, quando em seu site eu fiz um pedido e inserido um código especial 42782318, eu compartilho. Talvez ela ainda funcione.

- 3 de julho de 2017, 23:09

o sistema de cabelo é quando se parece com uma peruca apenas da natureza do cabelo e em vez de um tecido uma malha que parece pele, e graças a ele você pode fazer cortes na cabeça e em vez de fixações, cola, que pode aguentar por um mês isto é, viva sua vida com esse cabelo. Depois de um ano, a peruca precisa ser consertada e, durante dois anos, o período de exploração da peruca termina. Custa 25 a 45 toneladas para crescer. dependendo da espessura, comprimento, etc. E essas perucas são feitas individualmente para cada pessoa, ou seja, para cobrir áreas calvas, ou completamente peruca. aqueles que têm câncer e têm os meios desta salvação peruca. E também pode ser removido como uma peruca normal todos os dias. Existe uma ferramenta que remove cola. Eu considero esta salvação para alguém cair e ele não pode mais psicologicamente perceber e lutar com seus três cabelos.

- 4 de julho de 2017, às 00:06 h

Marina
Certamente todo mundo sonha com cabelo em publicidade. Então, com a ajuda da maravilhosa máscara de cabelo de “Mon Platin” é bem possível. Dentro de um mês de uso, o cabelo parou de cair e sempre brilha lindamente. By the way, quando eu estava comprando eu tive um desconto de 5%. Para fazer isso, você só precisa inserir um código especial 42782318 no momento de colocar um pedido em seu site.Talvez esta promoção ainda seja válida.

- 4 de julho de 2017 às 12: 20h

Oi meninas eu uso a máscara de cabelo de seda natural da empresa Mon Platin, é muito adequado para o meu cabelo dividido. Eu sou muito grata ao cabeleireiro que ela me aconselhou, eu comprei, apliquei e meu cabelo ficou muito melhor, eu ainda tinha um código promocional 42782318 para um desconto de 5%, e de repente eu ainda estou trabalhando.

- 4 de julho de 2017: 12: 24h;

Mon Platin, sua publicidade primitiva por quilômetro veja

- 4 de julho de 2017, às 12: 27h;

sobre o tema: a densidade é dada pela natureza, nada que você não aumenta especialmente. Mas brilho, estrutura de cabelo - isso pode ser feito. Eu faço queratina endireitando uma vez por ano. Nunca houve nenhum horror como perda de cabelo ou ressecamento. Eu tenho feito por 5 anos, apenas as composições são boas. Na minha opinião, a estrutura do cabelo é porosa, e a queratina torna a estrutura densa, o cabelo reflete melhor a luz, não enrola, não empurra. Você fica com o cabelo brilhante, bem arrumado e bonito

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- 4 de julho de 2017: 18:23

- 6 de julho de 2017, 09:19

1. Esfregue para o couro cabeludo

Peeling de couro cabeludo acessível e eficaz.

O couro cabeludo, assim como a pele do rosto e do corpo, precisa ser descascado de vez em quando. Esfrega ajuda a se livrar de flocos de pele acumulados, massagens agradavelmente o couro cabeludo e melhora a microcirculação. É fácil fazer em casa misturando duas colheres de chá de sal fino com bálsamo para o cabelo ou óleo (até mesmo o girassol serve). Para um aroma agradável, você pode adicionar uma gota de seu óleo essencial favorito. Aplique a mistura é melhor na pele molhada antes de lavar o cabelo. Será perceptível que você precisará de menos xampu do que o habitual, porque o esfoliante fará metade do trabalho para ele, e então sentirá que a cabeça está respirando literalmente mais facilmente.

2. Shampoo para limpeza profunda

O shampoo de limpeza profunda pode ser encontrado nas marcas de diferentes categorias de preço.

Se você costuma usar a espuma e verniz ou meios de pontas duplas, os cachos vão se tornar um pouco aborrecidos e cansados. Os restos de produtos de styling e silicones se acumulam nos cabelos, tornando-os mais pesados e privando-os de seu brilho e volume naturais. É necessário lavar o cabelo com shampoo de limpeza profunda uma vez por semana (seco - duas vezes por mês), para que eles pareçam visivelmente frescos.

4. Adicione vinagre

Vinagre azedo neutraliza o sal restante e alcalino no cabelo.

Aqueles que não estão prontos para temperar os cabelos com uma ducha fria ficarão felizes em saber que o mesmo brilho no espelho pode ser conseguido enxaguando-o com maçã ou vinagre de framboesa. Ele suaviza as escamas que cobrem nossos cabelos.

O óleo de argão é um dos mais valiosos do mundo.

Se houver preocupações de que o cabelo ficará oleoso após o óleo, ele pode ser aplicado algumas horas antes da lavagem ou à noite - para que ele nutra o cabelo e não deixe o xampu secar muito. Você não pode nem comprar algo especial - olhe para a cozinha: cabelos, como você, como girassol, azeitona, gergelim e coco (o último é melhor não colocar nas raízes). Bardana clássica ou óleo de mamona e óleo de argan luxuoso também servirão.

O óleo de Amla fortalece o cabelo e melhora o crescimento, e o óleo de brócolis pode ser aplicado nas pontas - é um análogo natural de silicone "não laváveis". Não esqueça de cobrir o travesseiro com alguma coisa, para não deixar marcas gordurosas na fronha, e usar silicone elástico - é fácil lavá-lo com o mesmo xampu.

6. Faça revezamentos

Tente aplicar o bálsamo ao xampu.

Como costumamos lavar a cabeça? Primeiro shampoo, então - bálsamo ou condicionador. E se o contrário? Assim, o cabelo será hidratado, lavado e, ao mesmo tempo, não será pesado com um bálsamo saturado, o que significa que é fornecido um estilo a granel.

Um equívoco comum é lavar o cabelo com xampu apenas uma vez. A primeira abordagem remove apenas a contaminação da superfície e somente a segunda faz o trabalho até o fim. Um pequeno truque - antes de você lather seu cabelo, você precisa umedecê-lo bem, de modo que não muito surfactante entra e shampoo em suas palmas em espuma, adicionando um pouco de água.

Por que não pode ver o efeito prometido da máscara de loja para o cabelo? Talvez o fato é que o estágio final é esquecido? Um, dois, três: o xampu abre as escamas do cabelo, a máscara enche-o de nutrientes e o condicionador alisa a cutícula, selando toda a sua utilidade.

7. Em vez de shampoo

O amido é bastante capaz de substituir o xampu seco.

Cabelos encaracolados, tingidos ou muito danificados não podem ser lavados com xampu - condicionador suficiente para cabelos ou cremes especiais. Este método de lavagem é chamado covoshing (da palavra "condicionador"), que permite que você esprema o cabelo poroso, tornando-o mais macio e sedoso.
Você tem que lavar o cabelo todos os dias? Tente estender a frescura do cabelo com xampu seco. Se você aplicá-lo antes de dormir, pela manhã seus restos serão mais fáceis de remover do cabelo. Além disso, xampu seco ajudará a trazer urgentemente o cabelo em ordem se você está dormindo demais. Seu substituto de orçamento será talco de bebê ou amido de batata.

8. Ao abrir

Uma opção para quem não quer envolver o cabelo em várias camadas.

A propósito, para um efeito mais eficaz, a máscara aplicada ao cabelo pode ser aquecida: colocar uma touca de banho, enrolar uma toalha ou um pano de lã por cima, soprar o secador suavemente e esperar cerca de uma hora. Mesmo danificado por cachos de estilo freqüentes irá mudar após este procedimento.

9. aliviar a tensão

E ainda é mais fácil limpar o pente do cabelo.

Cabeleireiros experientes afirmam que uma escova de cerdas naturais causa menos danos ao cabelo e menos cabelos eletrizantes. Se não houver nenhum spray antiestático à mão, deixe o pano úmido secar, coloque-o nos dentes do pente e alise o cabelo. E para verificar o grau de dano ao cabelo vai ajudar o copo com água limpa. Cabelos danificados irão para o fundo e saudáveis irão flutuar na superfície.

10. T-shirt para cabelo

O cabelo molhado deve ser suavemente manchado.

O cabelo molhado requer um manuseamento cuidadoso - não esfregue com uma toalha e penteie com um pente normal - pode usar um especial ou desmontá-lo com os dedos. Estilistas que trabalham com estrelas, e é aconselhável substituir a toalha por uma camiseta velha - ela seca delicadamente o cabelo sem afofá-lo. Por este motivo, é relevante para os proprietários de cabelos crespos e ondulados. E também é importante lembrar que pegar cabelo molhado na cauda é repleto de rugas.

11. tempo quente

Secar a cabeça também dará volume.

Muitas vezes use um secador de cabelo, pinças e ferros - isso significa que você precisa fazer amizade com um spray térmico ou óleo: em um mês, será perceptível que o cabelo se tornou menos dividido.

É melhor modelar cabelos danificados não com espuma (eles geralmente contêm muito álcool), mas com cremes e escovas especiais. Coloque o fio dianteiro mais alto a um ângulo de 45 graus - assim, ele produzirá um volume natural. Deixe os cachos dobrados esfriarem no pincel para manter a forma criada.

12. maquiagem para cabelos

Se antes de ir ao salão de um par de dias.

Raízes cultivadas podem ser pintadas com sombras de olho foscas, sobrancelhas ou pó corretivo especial para o cabelo. Os mesmos produtos podem pintar na linha do cabelo.

14. O segredo de Rapunzel

Dormir em uma fronha de seda é bom para o cabelo.

O cabelo comprido é frequentemente retirado sob seu peso e perde volume. Você pode pentear com uma escova de dentes se não tiver um pente especial à mão. Os cabelos ficarão menos confusos, rasgados e esfregados contra um travesseiro, se forem trançados em uma trança limpa para a noite - lembre-se, foi isso que Fiona Cleary fez em The Thorn Birds. Com o mesmo propósito, os cabeleireiros aconselham dormir em uma fronha de seda ou cetim.

Layout de imagem e gráficos à esquerda

Ao criar um anúncio, é preciso levar em conta o posicionamento espacial das imagens e do texto. Esses elementos devem coincidir com as características anatômicas da sua visão:

Quando você percebe sinais externos de um campo de visão, o hemisfério já oposto processa essa informação:

O estímulo que surge no campo visual esquerdo é inicialmente projetado e processado pelo hemisfério direito, e o estímulo que surge no campo visual direito é inicialmente projetado e processado pelo hemisfério esquerdo.

Bourne, 2006, p. 374

Graças a este dispositivo da estrutura neuroanatômica, o hemisfério direito processa a informação apresentada na parte esquerda do anúncio:

Como o hemisfério direito é mais adequado para o processamento de informações visuais, e o esquerdo - para o lógico e o verbal, o posicionamento da imagem à esquerda do texto melhora o processamento de toda a mensagem.

Ao colocar imagens e gráficos mais perto do lado esquerdo do anúncio, você aumentará a fluência do processamento de informações. As pessoas perceberão o anúncio mais rapidamente, avaliando-o mais positivamente.

Imagem do produto que incentiva a interação mental

Essa tática é muito eficaz e fácil de implementar. Mostre sempre o seu produto de forma a atingir o objetivo principal: estimular a interação mental.

Aqui está um exemplo. Em 2012, os pesquisadores Ryan Elder e Ariadne Krishna demonstraram aos participantes do experimento um anúncio de uma caneca de café. Descobriu-se que os sujeitos estavam mais propensos a comprar o produto quando a alça da caneca era virada para a direita (na direção da mão principal para a maioria das pessoas).

Os pesquisadores acreditam que isso se deve à alta simulação interna da ação. Quando as alças estavam localizadas à direita, os participantes do experimento interagiram mentalmente com o objeto em maior grau. No entanto, esse efeito desapareceu quando os participantes pegaram algo em suas mãos:

. quando a mão dominante dos participantes da experiência é livre, a exibição visual correspondente do assunto leva a um aumento da intenção de compra. No entanto, se a mão dominante estiver ocupada, o efeito é revertido.

Elder & Krishna, 2012, p.9

Agora vamos ver o que fazer se o produto não tiver uma alça. Como parte de alguns experimentos, os pesquisadores encontraram evidências de outros tipos de modelagem. Aqui estão algumas idéias:

Coloque talheres e utensílios de mesa à direita (para interação mental com a mão direita):

Remover mercadorias da embalagem:

Você pode usar essas imagens em qualquer lugar (por exemplo, em publicidade ou em sites de comércio eletrônico). Na maioria dos casos, essas imagens tornam o produto mais atraente porque têm a função de fortalecer a interação mental.

O olhar do modelo é direcionado para o CTA.

As pessoas tendem a seguir os olhares dos outros. Esse traço ajudou nossos ancestrais a detectar ameaças rapidamente e a evolução enraizou essa capacidade em nossas amígdalas.

Você pode usar essa propensão em suas campanhas de publicidade. Se o seu anúncio contiver imagens de pessoas, oriente-as para o seu CTA (botão de chamar a ação - ed.). Então você vai chamar mais atenção para esta área:

É necessário evitar a orientação da pessoa para o espectador. Imagens frontais atrairão atenção para o personagem principal em vez das partes importantes do anúncio:

Modelos atraentes em publicidade (quando apropriado)

Pessoas atraentes aumentam a credibilidade da publicidade e o produto recebe uma classificação mais alta. No entanto, isso nem sempre é o caso. Você deve evitar essa tática se o seu produto não tem nada a ver com atratividade:

. Ao estudar as condições para a percepção de um modelo como atrativo, encontrou-se uma circunstância em que um modelo atrativo não é a melhor escolha: quando há alta probabilidade de associação de bens com um modelo, e o produto em si não é muito bem combinado com a noção de atratividade.

Trampe et al., 2010, p. 1117

Quais produtos estão relacionados à atratividade? Aqui estão alguns exemplos.

É apropriado:

Luxo (por exemplo, um carro esportivo).
Aparência (loção).
Arte e beleza (maquiagem).
Saúde (produto de fitness).

Impróprio:

Tecnologias (por exemplo, software).
Comida (restaurante).
Material de escritório (impressora).
Decoração de casa (móveis).

Também depende do seu posicionamento. Algumas marcas podem usar o posicionamento artístico de seus produtos de decoração para casa. Neste caso, um modelo atraente, claro, pode ser apropriado no anúncio. No entanto, para a maioria das marcas, isso parece irrelevante.

Se você usar um modelo atraente, por exemplo, em um anúncio de torradeira, as pessoas começarão a suspeitar que você está simplesmente tentando forçá-las a comprar. Eles experimentarão resistência psicológica e lutarão contra suas tentativas de persuasão.

A principal conclusão é que modelos atraentes geralmente aumentam a persuasão, mas para você a relevância na publicidade é mais importante - para disfarçar seu próprio motivo.

Aumentar o tamanho das palavras de emoção

Quanto maior a fonte, mais fortes serão as emoções causadas. Isso porque, de acordo com a teoria da evolução, nossos ancestrais julgaram uma ameaça potencial com base em suas suposições sobre seu tamanho.

No entanto, as palavras são simbólicas por natureza. As pessoas precisam reconhecer seu significado para que a reação emocional associada ocorra. Portanto, aumentar o tamanho da fonte, especialmente com o uso de palavras emocionais, ajudará a fortalecer o impacto emocional.

No entanto, deve-se ter em mente que o aumento da palavra chamará a atenção de outras partes do anúncio:

. Aumentar a fonte do texto chama a atenção para as palavras, o que reduz a percepção da marca e dos elementos visuais. Os anunciantes cujo objetivo é maximizar atrair a atenção para toda a publicidade devem considerar seriamente a possibilidade de alocar mais espaço para o texto.

Pieters & Wedel, 2004, p. 48

Mencione a multifuncionalidade (mas não o uso)

As pessoas geralmente preferem produtos multifuncionais devido ao alto custo. Além disso, longas listas de funções são mais convincentes do que curtas.

No entanto, existe uma nuance. As pessoas freqüentemente superestimam sua capacidade de usar todas as funções. Portanto, a maioria deles prefere pagar uma quantia fixa, em vez de escolher uma taxa pelo uso.

Ou seja, uma longa lista de funções pode ter conseqüências desagradáveis se os consumidores levarem em conta quais das funções eles realmente usarão. Então, suas preferências são transferidas para produtos com menos funcionalidade.

Uso de afirmações para produtos hedônicos

Em geral, existe o perigo de textos afirmativos assertivos - quando os leitores sentem que você está tentando convencê-los, eles podem experimentar resistência psicológica. Então eles vão lutar com uma tentativa de persuasão.

No entanto, existe uma exceção. Frases afirmativas podem melhorar as propagandas de produtos hedônicos. A razão é a conexão entre humores agradáveis e perseverança:

. É mais provável que os contextos de consumo hedônico criem uma atitude positiva, que, por sua vez, incentiva os consumidores a refletirem em termos afirmativos e, em seguida, fazem consultas com essa redação.

Kronrod et al., 2012, p. 8

Quando as pessoas se sentem felizes, elas falam com mais confiança (e esperam ser resolutamente endereçadas a elas). E essas expectativas são fundamentais.

Como os consumidores esperam por assertividade, sua linguagem afirmativa aumentará a fluência do processamento de informações. Eles poderão perceber sua publicidade com mais facilidade. Isto dará origem a uma sensação agradável, que neste caso será correlacionada com o seu produto.

Slogan rimado ou CTA

Táticas anteriores mostraram que a linguagem afirmativa pode aumentar a fluência do processamento de informações para produtos hedônicos. O mesmo efeito ocorre com rimas, só age como aplicado a qualquer produto.

Em um estudo, os estudantes apresentaram dois slogans relacionados ao álcool:

Com uma rima: “O que esconde a sobriedade, o álcool expõe” (O que a sobriedade esconde, o álcool revela).
Sem rima: o que a sobriedade esconde, o álcool mostra (o que a sobriedade esconde, o álcool desmascara).

Ambas as declarações carregam o mesmo significado. Mas os estudantes decidiram que a declaração rimada parece mais precisa e verdadeira - porque a rima aumenta a fluência da percepção. Avaliando essa afirmação, os alunos tiveram uma sensação agradável, que eles confundiram com informações fundamentais.

Considere o poder da rima e tente corrigir seu CTA:

Seja uma pomba, mostre um pouco de amor.
Whaddya diz doar hoje.
Quer uma turnê? Passe pela nossa loja.

Essas rimas criam um sentimento agradável que as pessoas associam ao seu CTA. Portanto, eles experimentarão um desejo constante de cumprir o chamado.

Localização dos elementos da marca à direita

A primeira tática explicou por que você deveria postar imagens no lado esquerdo do anúncio. Aqui está uma recomendação relacionada. Se as imagens ocuparem a maior parte do anúncio, você deverá colocar os elementos da marca à direita.

Esta proposta se deve à hipótese de distribuição e equilíbrio da atividade dos hemisférios do cérebro. Se a imagem for grande, as pessoas começarão a processar o anúncio principalmente com o hemisfério direito, enquanto o esquerdo será menos ativado.

Segundo a hipótese, o hemisfério esquerdo neste momento começa a trabalhar mais ativamente, processando "sua" parte da informação e tentando "equilibrar" com a direita. Ou seja, o hemisfério menos ocupado subconscientemente esclarece a informação que está “à mão”. Essa reação inconsciente é favorável ao processamento de informações.

Quando as pessoas veem um anúncio repleto de imagens, o hemisfério esquerdo processa inconscientemente as informações à direita. Além disso, outro estudo mostrou que as informações do lado direito geram valores estéticos mais elevados. Portanto, você deve colocar o logotipo neste lugar.

Aumentando o tamanho da área ocupada pelo logotipo

Alguns anunciantes são aconselhados a reduzir o tamanho do logotipo, porque o conteúdo parece muito "publicidade", reduzindo a capacidade de persuasão do anúncio. No entanto, essas declarações não são totalmente precisas.

O estudo, em que a área do elemento de marca foi medido em 1363 anúncios, mostrou que aumentar o tamanho da superfície não reduz a quantidade de atenção:

Aumentar o tamanho da superfície do elemento da marca não tem um efeito negativo na atenção a todo o anúncio. Anunciantes e agências devem parar de se preocupar que um elemento de marca muito importante fará com que os consumidores transformem a página mais rapidamente.

Pieters e Wedel, 2004, p. 48

Outro estudo mostrou o efeito positivo de ampliar a superfície com um logotipo.

. O logotipo da marca, acompanhado por um elemento de texto e uma ilustração, recebe a maioria das fixações oculares por unidade de superfície. Mesmo quando os consumidores folgam livremente as páginas da revista, o elemento corporativo atrai atenção desproporcional para si mesmo.

Wedel e Pieters, 2000, pp. 308-309

Resumindo: não tenha medo de aumentar o tamanho do seu logotipo ou outro item da marca.

As características visuais das fontes podem causar certas emoções no público, então elas desempenham um papel significativo.

Ao escolher a fonte correta, você deve considerar três características principais:

Uma linha é um componente estrutural de um símbolo.
Peso é a largura de um único caractere.
Orientação - posicionamento espacial do símbolo.

Existem outros fatores. Mas esses três são a base.

Idealmente, essas características visuais devem corresponder aos recursos conceituais que você deseja transmitir em seu produto. Em outras palavras, a fonte ideal será um produto semanticamente apropriado que você está anunciando.

Usando linhas longas e finas para transmitir beleza

Pesquisadores confirmaram que fontes longas e finas parecem mais bonitas:

Fontes que são mais leves (em largura e espessura do traço) são percebidas como sensíveis, afetivas e femininas, enquanto fontes mais pesadas parecem fortes, agressivas e viris.

Brumberger, 2003, p. 208

Isso ocorre porque cada pessoa tem uma compreensão parcial da beleza. Na maioria dos países (especialmente nos EUA), pessoas bonitas são altas e magras. Este é o "padrão" da beleza. Mesmo que você não acredite, você ainda conecta esses conceitos por causa dos selos comuns na sociedade.

Essas associações são fundamentais. Graças à rede associativa, o nó “beleza” está associado às seguintes características (assim como a muitas outras):

Portanto, quando você encontrar elementos com características de beleza (por exemplo, alto e fino), você tem certas associações:

Se você quiser escolher uma fonte bonita, conecte as características visuais associadas ao conceito de beleza. Em outras palavras, escolha fontes altas (longas, estendidas) e finas.

Essa congruência semântica aumentará a fluência da percepção da sua fonte. As pessoas poderão processá-lo mais facilmente, o que criará uma resposta mais positiva.

Usando fontes obscuras para transmitir exclusividade

Suponha que seu produto seja único, requintado. Talvez este seja um item de luxo. Ou talvez você gostaria de se destacar entre os concorrentes. Em seguida, sua fonte deve atender às características esperadas da exclusividade.

Em um estudo, os pesquisadores mostraram participantes em um experimento para anunciar um delicioso queijo. Descobriu-se que os sujeitos preferiam comprar queijo no caso em que a fonte do anúncio era difícil de ler:

No contexto de produtos cotidianos, um aumento na fluência da percepção da informação é um sinal positivo de que o produto é familiar e seguro - o que leva a uma maior valorização do produto.

No entanto, no contexto de produtos de alta tecnologia, o aumento da fluência serve como um sinal negativo, indicando que o mercado está cheio e que o produto já é conhecido, o que leva a uma queda no preço. Assim, a complexidade (e não a simplicidade) de processar informações sobre esses produtos permitirá que os compradores se sintam especiais.

Como os participantes tiveram problemas com o processamento das fontes, eles correlacionaram essa dificuldade com a singularidade do produto, aumentando assim o valor percebido da delicadeza do queijo.

Se você quiser posicionar seu produto como exclusivo e de elite, reduza a fluência da percepção de publicidade. Use uma fonte desconhecida (mas ainda legível) para que as pessoas tenham alguma dificuldade em processar anúncios.

Além disso, quando as pessoas se esforçam mais para perceber anúncios, elas codificam a memória com mais detalhes. Assim, fontes desconhecidas não apenas aumentam a percepção de um produto como único, mas também criam condições para uma memorização mais estável de uma marca.

Use vermelho para formar uma mensagem de aviso.

Como as fontes, as cores têm significados semânticos. Com o tempo, começamos a atribuir certas qualidades a tons particulares:

Os teóricos da cor acreditam que a sombra afeta a cognição e o comportamento por meio da associação. Quando as pessoas se deparam repetidamente com uma situação em que diferentes cores são acompanhadas por experiências ou conceitos específicos, elas formam associações específicas com elas.

Mehta & Zhu, 2010, p.8

Por exemplo, geralmente associamos vermelho a perigo, ameaças e erros:

Por causa dessas associações, o vermelho ativa o modo de pensar associado ao mecanismo para evitar o perigo. Quando esse tipo de pensamento é ativado, é mais fácil para as pessoas identificarem problemas.

Assim, se em um anúncio você descrever um problema que seu produto resolve, a cor vermelha causará uma grande necessidade de seu produto.

Use azul para fazer um relatório de barganha

Comparado ao vermelho, o azul está associado à "abordagem":

. Como o azul é geralmente associado à abertura, paz e serenidade, é provável que ele ative a motivação para a reaproximação, porque tais associações sinalizam um ambiente favorável.

Mehta & Zhu, 2010, p.1

Os cientistas investigaram os esquemas de cores vermelho e azul. Eles mostraram aos participantes dois designs diferentes para um anúncio de pasta de dente:

Aviso: isto é bom para prevenir cáries (a cor vermelha subiu mais).
Obtendo os benefícios: é útil para clarear os dentes (surgiu mais cor azul).

Reduzindo os níveis de cores em mensagens com muita informação

Alguns anunciantes afirmam que a cor é sempre melhor do que preto e branco. Mas isso acontece de uma maneira diferente. Se o seu anúncio tiver muito texto e cores brilhantes, o público se sentirá deprimido devido ao grande número de estímulos. Como resultado, eles terão motivação para processar o conteúdo da publicidade.

Se seu anúncio exigir muito processamento mental, a versão em preto e branco funcionará melhor:

Quando muitos recursos são necessários para processar anúncios, e eles não são suficientes para pensar cuidadosamente e pesquisar informações, o uso de uma opção de desenho em preto e branco ou uma variante destacando peças individuais com cor é mais relevante e convincente.

Portanto, se o seu anúncio contiver muito texto, reduza o brilho e a saturação das cores na publicidade.

Usando recursos racionais em novos mercados

Se o seu produto é novo ou inovador, recomenda-se usar mensagens racionais em anúncios.

. quando os consumidores não têm informações suficientes sobre o produto, ficam mais motivados a pensar nos argumentos dos anúncios. A publicidade deve fornecer argumentos convincentes que possam reduzir o risco de comprar e distinguir o produto dos concorrentes.

Se os consumidores não estiverem familiarizados com seu produto, eles estudarão o anúncio com mais detalhes, de modo que as chamadas emocionais serão menos eficazes. Eles precisam de uma razão racional para comprar.

O uso de mensagens emocionais em mercados já desenvolvidos

A situação oposta ocorre nos mercados desenvolvidos. Se os consumidores estiverem familiarizados com seu produto ou marca, eles prestarão menos atenção à publicidade. Portanto, para eles, as mensagens emocionais podem ser mais eficazes:

Em mercados já estabelecidos, consumidores e clientes podem já ter experiência em interagir com seu produto. Isso reduz sua motivação para o processamento em massa de anúncios. Mas fatores que aumentam o interesse pessoal em publicidade, como o uso de mensagens emocionais e mensagens projetadas positivamente, têm maior probabilidade de criar uma resposta comportamental.

Usando a negação para estimular a ação espontânea

Uma partícula negativa no texto indica um problema que seu produto pode resolver. Biologicamente, as pessoas são projetadas para evitar a dor. Portanto, tendemos a notar estímulos negativos. Isso explica o fato de que, em anúncios, palavras com valências negativas atraem um número maior de fixações visuais.

Como as pessoas gastam mais recursos processando anúncios negativos, essas mensagens podem levar a compras por impulso.

Se o seu principal objetivo publicitário for uma resposta imediata (por exemplo, clicar no seu banner), considere o uso de negativo. Nesse caso, você atrairá mais facilmente a atenção e terá maior probabilidade de causar uma resposta comportamental imediata.

Use design positivo para memorização longa

O design positivo é usado ao descrever os benefícios que o produto oferece.

Pesquisas feitas por cientistas mostraram que os anúncios projetados positivamente têm um impacto mais forte na memória de longo prazo:

Embora os anúncios de negação exigissem mais recursos para processar informações, os depoimentos positivos foram mais memoráveis. Assumimos que essa contradição não é explicada pela quantidade de atenção dada à publicidade, mas pelos níveis de excitação experimentados pelos participantes.

Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, p. 647

Quando os participantes foram mostrados anúncios projetados positivamente, eles experimentaram um nível mais elevado de excitação, o que reforçou a ancoragem na memória.

Para que você possa determinar com precisão o melhor método de criação do anúncio, coloquei as táticas anteriores no gráfico. Cada vez que você criar um anúncio, consulte a tabela para selecionar o design apropriado (dependendo do mercado e das tarefas promocionais):

Variabilidade

Idealmente, você deve mostrar às pessoas uma versão ligeiramente diferente do seu anúncio. Com repetidas exposições, as pessoas começam a processar anúncios com mais facilidade, formando um carinho mais duradouro pela marca.

Demonstrações subseqüentes incentivam as pessoas a restaurar a memória principal da versão principal do anúncio. E esse simples ato de extrair lembranças fortalece sua memória.

No entanto, se você repetir o mesmo anúncio, começará a causar irritação, especialmente no caso de marcas desconhecidas. Isso requer pequenas alterações.

Offset do logotipo

Ao criar uma nova opção de anúncio, tente mover o item de marca para outro local.

Em um estudo, os cientistas demonstraram aos participantes do experimento vários tipos de anúncios em que o logotipo mudou de localização. Mesmo que os participantes não tenham percebido as mudanças, eles avaliaram o logotipo mais favoravelmente quando sua localização mudou.

. mostramos em nosso experimento que uma mudança visual relativamente pequena na propaganda, da primeira demonstração à seguinte, pode ser descoberta aleatoriamente pelos sujeitos. Detectar a mudança provavelmente fez com que os participantes gastassem mais recursos cerebrais necessários para processar a relação logotipo-produto, o que aumentou a fluência do processamento de informações.

Shapiro e Nielson, 2013, pp 1211-1212

Quando você adiciona uma pequena alteração visual, as pessoas subconscientemente percebem isso. E eles desenvolvem uma preferência por tal conteúdo devido a uma maior fluência de percepção.

Alterar modelos de acordo com o segmento de mercado selecionado

Ao selecionar um modelo (herói) para a sua publicidade, você deve escolher aquele que se assemelhe aos representantes do seu mercado. Essa semelhança acentuada aumentará a atratividade do anúncio.

Essa tática pode ajudar na segmentação. Suponha que você esteja usando anúncios segmentados no Facebook. Em vez de exibir o mesmo anúncio para todos, substitua o herói por alguém que se pareça com um participante em um segmento de mercado específico.

A dispersão da influência da publicidade ao longo do tempo

Ao se preparar para o exame, a pessoa deve estudar o assunto passo a passo, e não tentar aprender tudo da noite para o dia antes de passar. Agindo gradualmente, ele irá memorizar as informações e depois recuperá-las de forma mais eficaz. A mesma coisa acontece com propagandas. É mais provável que as pessoas comprem o produto se os anúncios forem separados um do outro, em vez de agrupados.

Com efeitos dispersos, os espectadores podem lembrar seu anúncio com mais rapidez. Além disso, um plano de publicidade saturado pode muitas vezes incomodar os clientes por causa da taxa de repetição.

Para evitar a irritação do cliente (e se beneficiar do efeito de distribuição), você deve distribuir a exposição de publicidade gradualmente por um longo período.

Colocação de anúncios impressos nas páginas da esquerda

Você deve colocar os preços no canto inferior esquerdo do seu anúncio. Isso se deve à conceituação do espectro numérico:

Pessoas associadas pequeno números com a esquerda e a parte inferior.
Pessoas associadas grande números com direito e superior.

Se você colocar um preço na parte inferior esquerda de um anúncio, poderá causar uma associação com uma pequena quantidade de pessoas, ou seja, o preço parecerá menor. Isto foi confirmado por um estudo conjunto de 2012 por cientistas de duas universidades.

Essa técnica mostra a eficácia em colocar anúncios em revistas, panfletos e outros objetos físicos.

Seleção de espaço baseado em correspondência semântica

Em um estudo, as pessoas foram solicitadas a selecionar itens em um questionário. Sendo influenciados pela cor da caneta emitida para eles, os sujeitos fizeram sua escolha:

Canetas de laranja levou à seleção freqüente de produtos laranja (por exemplo, Fanta).
Canetas verdes levaram à seleção freqüente de produtos verdes (por exemplo, Sprite).

A cor da caneta era o sinal de base. Quando as pessoas estavam “sob a influência da” alça laranja, seu conceito de laranja se intensificou. Com a ativação aprimorada desse nó, era mais fácil para o cérebro deles perceber produtos de uma determinada cor. Também melhorou a classificação (e posterior seleção) dos produtos laranja.

O mesmo efeito ocorre na publicidade. Em outro estudo, os participantes optaram por divulgar o ketchup, já que ele era precedido por publicidade de maionese, que ativava seu “nó” de especiarias, e os participantes podiam processar o anúncio subsequente com mais facilidade.

Ao selecionar espaços para anunciar seu produto, selecione aqueles que compartilham as qualidades semânticas de seu produto.

Se você está promovendo um produto de tecnologia, coloque um anúncio no ambiente de tecnologia:

Anúncios no Facebook.
Programas afiliados em sites relevantes.
Aumentar a presença na mídia social.

Tais espaços criarão a base para o seu produto. Isso aumentará a fluência de processamento e as pessoas fornecerão uma avaliação mais favorável do seu produto.

Evite espaços em que anúncios "anunciados" são relatados.

Se os espectadores perceberem que você pagou pela veiculação de um anúncio, eles o classificarão menos favoravelmente - a proporção de cliques para impressões diminui. De acordo com um estudo realizado por cientistas da Universidade de Harvard, os posts "Links patrocinados" ou "Publicidade" funcionam um pouco mais eficientemente do que o título "Anúncio pago".

A duração da carga publicitária também afeta a percepção. Em outro estudo, os sujeitos mostraram uma atitude mais crítica em relação à propaganda após uma carga de seis segundos (em comparação com três segundos).

Colocação de anúncios no final da revista

O conteúdo cria um impacto mais forte quando está localizado no início (o efeito da primazia) ou no final (o efeito da recenticidade) do espaço - se estamos falando, por exemplo, de uma revista. Neste caso, de acordo com um dos estudos, o final da revista pode ser o melhor lugar:

Devido à alta carga de informação, os estímulos mais antigos são geralmente retirados da memória de curto prazo pelos mais recentes (na ordem em que são recebidos), o que reduz a probabilidade de armazenamento na memória e, posteriormente, os estímulos anteriores restaurados. Os anunciantes que buscam memorizar uma marca o máximo possível devem colocar seus anúncios no final das revistas.

Wedel e Pieters, 2000, p. 309

Eu trataria esta recomendação com cautela. Teoricamente, isso faz sentido, mas, na prática, nem todas as pessoas leem revistas até o fim. Em qualquer caso, não coloque um anúncio no centro. Tal localização tem pouco efeito na memória.

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